La industria global del juguete atraviesa una reconfiguración profunda en la que, según Ocean Network Express (ONE), confluyen dos fuerzas determinantes: el avance del consumidor adulto —los llamados “kidults”— y la rápida diversificación de la producción hacia mercados emergentes del Sudeste Asiático. Aunque los volúmenes de transporte continúan firmes, las dinámicas que impulsan el comercio han cambiado, obligando a fabricantes y dueños de carga  a replantear sus estrategias para construir cadenas de suministro más resilientes.

El crecimiento más acelerado del sector proviene hoy de adultos que compran juguetes para sí mismos. Este grupo pasó de representar el 9% de las ventas en Estados Unidos en 2019 a un 17% en 2023, impulsado por nostalgia, bienestar emocional y un mayor poder adquisitivo. El fenómeno se fortalece además por el auge de los coleccionables y de la “escasez gamificada”, visible en productos como los blind boxes, que fomentan compras recurrentes y elevan el valor de marca a través del mercado secundario.

Paralelamente, la producción se desplaza con fuerza hacia Vietnam, Indonesia y otros países del Sudeste Asiático, en un esfuerzo por mitigar riesgos y diversificar la exposición logística. Este reordenamiento abre nuevas rutas y desafíos de infraestructura que requieren operadores con redes amplias y capacidad de adaptación.

El dinamismo del mercado se concentra en categorías como coleccionables, sets de construcción, juegos y rompecabezas, productos más complejos y de mayor valor que exigen embalajes robustos y un transporte más especializado. Frente a este escenario, ONE destaca la importancia de contar con un socio logístico capaz de ofrecer cobertura global, manejo seguro de cargas sensibles y soluciones flexibles para conectar los nuevos centros de producción con mercados en constante evolución.

Con presencia en 120 países, ONE reafirma su rol como “Number ONE Shipping Partner”, comprometido con garantizar que tanto los juguetes tradicionales como los artículos de colección más exclusivos lleguen a destino con eficiencia, seguridad y continuidad operacional.